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精准资料王中王:流量存变现困境 火爆的二级票务市场为何不挣钱

时间:2019/4/21 16:10:16   作者:   来源:   阅读:18   评论:0
内容摘要:  天气转暖,演出市场日渐升温,热门的演唱会、音乐会、话剧等演出门票成为市场上的“抢手货”。伴随着文娱消费不断升级,二级票务市场也借助互联网传播渠道发展壮大,吸引了资本的强势入驻。目前,国内二级票务市场吸纳了40余个票务平台入局。在资本热捧和大流量的背后,却是二级票务平台无法盈...
     天气转暖,演出市场日渐升温,热门的演唱会、音乐会、话剧等演出门票成为市场上的“抢手货”。伴随着文娱消费不断升级,二级票务市场也借助互联网传播渠道发展壮大,吸引了资本的强势入驻。目前,国内二级票务市场吸纳了40余个票务平台入局。在资本热捧和大流量的背后,却是二级票务平台无法盈利的困境。

  流量变现困境

  从场馆窗口排队和电话订票,到移动端智能化的全面升级,中国现场娱乐票务市场在十年不到的时间里,经历了天翻地覆的变化。如今,票务平台已经成为演出市场主体中越来越重要的一环。

  目前看来,中国现场娱乐在线票务市场的分割已逐渐明晰。自营票务市场主要由大麦主导,格局已基本稳定。以摩天轮票务为代表的新一代互联网票务平台凭借创新模式和优质服务体验,成为现场娱乐票务市场的新兴力量。

  凭借创新海量折扣票定位和创新技术服务,摩天轮票务的行业独占率与渗透率遥遥领先。2018年7月,摩天轮票务完成C轮6000万美元融资,TPG德太投资领投,高瓴资本跟投。这是摩天轮票务成立三年来完成的第五轮融资,与同类平台相比,称得上是资本的宠儿。

  近日,摩天轮票务创始人崔杰夫在接受北京商报记者专访时透露,演出旺季摩天轮票务的单月交易额在1亿元以上。“公司投入了大量资金去做演出的宣传和用户的触达,也取得了很大成效。我们做过一个市场调研,在摩天轮上买票的人中,有大概25%都不是提前安排要去看演出的,而是在买票便捷和低价的双重吸引下,才临时决定去看的。”

  为演出市场带来增量,让文化的价值能有更大的发挥,这一被视作摩天轮票务最大的成就,却没有改变公司仍在烧钱的状态。崔杰夫表示,目前摩天轮票务短期内拿不到回报,这并不是摩天轮票务一家的情况。在当下的二级票务市场,很少有平台能够实现盈利,这也成了所有公司的一个通病。    

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