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一肖中特:掌握"四字经" 让新媒体内容"精准滴灌"

时间:2019/8/6 13:57:15   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:当前,技术的变革重塑着媒体的产业形态,也重构着媒体的内容生态。习近平总书记指出,在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高。如何进行内容供给侧改革?我们在这些年建设和运营人民日报社新媒体的过程中,主要有四点...
        当前,技术的变革重塑着媒体的产业形态,也重构着媒体的内容生态。习近平总书记指出,在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高。

如何进行内容供给侧改革?我们在这些年建设和运营人民日报社新媒体的过程中,主要有四点体会,即“真”“新”“准”“融”四个字。

“真”:是媒体基因也是传播力量

所谓“真”,就是传播信息要有真材实料,表达观点要真知灼见,传递情感要真情实感。

用户是互联网内容生产的思维原点。在互联网环境下,媒体与受众的关系从单向灌输向双向互动转变。你和你的用户之间,是信息传播共同体、情感交流共同体,也是价值判断共同体。与之相对,从内容生产来说,大致有三个考量维度:信息含量、观点含量、情感含量。

“真”是媒体的基因,也是传播的力量所在。一个新闻产品要受到用户欢迎,说到底,就是要规避“假大空”,回归一个“真”字。有真材实料,内容才有生命力。有真知灼见,内容才有引导力。有真情实感,内容才有感染力。

去年春节期间,在中央网信办指导下,人民日报新媒体推出《牵妈妈的手》微视频,巧妙融入习近平总书记和母亲牵手散步的照片和他吟诵《游子吟》的原声,实现领袖情感与老百姓情感的共情,以亲情、真情感染人,引发网友强烈共鸣,全网播放量超过4.4亿。同名大型网络互动活动,吸引超过20亿人次关注。

“新”:要有“意义”也有“意思”

所谓“新”,就是表达新、形式新,好看好懂好玩,既有“意义”也有“意思”。

总体看,目前网络优质内容供给不足。有的内容居高临下、面孔生硬,“有意义”但“没意思”,有的刺激猎奇、哗众取宠,“很有意思”但“毫无意义”。特别需要注意的是,目前被称为“网络原住民”的“90后”“00后”已全面入场,成为我们面对的主流用户群。他们不喜欢空洞的教导,不习惯被动接受信息,更乐于在参与中感受“意思”,在互动中体验“意义”。


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