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2019年马会全年资料
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2019年马会全年资料:破解草原牛成为世界牛背后的密码

时间:2019/8/5 14:22:58   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:如果要对各行业中领头的中国企业进行历史回顾的群像描写,那么一定会有一个重要的篇章是与国际化有关。过去的20多年,中国企业逐渐在世界舞台展示自己的格局和雄心,并且走出了不同于欧美日企业的发展道路。她们从最初的学习者、跟随者,逐渐成长为世界商界中的重要力量。来自内蒙古自治区的蒙牛,就...
        如果要对各行业中领头的中国企业进行历史回顾的群像描写,那么一定会有一个重要的篇章是与国际化有关。过去的20多年,中国企业逐渐在世界舞台展示自己的格局和雄心,并且走出了不同于欧美日企业的发展道路。她们从最初的学习者、跟随者,逐渐成长为世界商界中的重要力量。

来自内蒙古自治区的蒙牛,就在全球乳业发展过程中浓墨重彩的添上了自己的一笔。今年是蒙牛成立20周年,这20年来,蒙牛从草原起家,到现在成为营收接近700亿人民币的国际化企业,数字背后反应是海外市场的战略重要性越来越高。

而且让蒙牛人自豪的是,他们也在国际市场创造了很多亮眼的成就。比如蒙牛在海外销售网点突破了5000家、成为FIFA世界杯全球官方赞助商、在中国香港、东南亚等地的销售份额持续突破等等。而在“一带一路”的倡议下,蒙牛印度尼西亚开设工厂,尤其是在新西兰工厂投入运营,则开创了奶粉行业国内品牌在海外100%自主建厂的先河。

或许英国《金融时报》对蒙牛的点评,最能反映蒙牛国际化的现状——“这家公司正在进入一个全球精英企业群体。”

“引进来“和”走出去”

与很多有远见的中国企业一样,蒙牛的国际化战略,在很早之前便已开始布局。而蒙牛出海的特色在于,结合中国本地市场情况和海外资源,进行了“引进来“和”走出去”的双线战略布局。

2009年,蒙牛布局新西兰奶源,迈出全球化第一步;2012年,蒙牛和丹麦ArlaFoods携手,以国际化的牧场管理经验和标准,重新定义高品质奶源;随后又与达能展开合作,聚焦低温产品研发和世界级的工厂运营管理,让蒙牛得以持续发挥优势效应;2013年,蒙牛与新西兰 AsureQuality 合作,在国内率先把具有国际先进水平的食品质量安全认证覆盖到牧场,让蒙牛品质达到国际标准;2015年,蒙牛与美国名校 UC Davis 签署战略合作,专注营养健康的创新研发,抢占未来市场的顶层设计。通过一系列的强强联手,蒙牛“引进来,走出去”的国际化战略体系规模初显。


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